近两年，中国和澳大利亚的经济关系在经历波折后逐步企稳向好，双方通过高层互动、机制重启和务实合作，推动经贸往来恢复并拓展新领域。中澳双边货物贸易与2023年同比增长4.1%，中国连续15年保持澳大利亚第一大贸易伙伴地位。此前受影响的澳大利亚大麦、煤炭、棉花、葡萄酒、牛肉等产品逐步恢复对华出口。例如，2024年350家澳大利亚酿酒商重返中国市场，10家牛肉加工企业禁令解除，龙虾输华技术问题也通过沟通解决。南澳州对华出口额在2024年创下44.3亿澳元纪录，同比增长45%。中澳贸易结构从资源型向高附加值领域转型，商标战略将成为企业市场准入与技术竞争的核心工具。

      本文利用中知标源商标数据库数据支持，对2024年澳大利亚进入中国的商标申请数量、商品/服务项、申请人、申请人区域和代理机构进行统计并做简易分析，旨在为业内人士提供有价值的参考。

一、商标申请量统计

      近五年，澳大利亚进入中国商标申请量数据如表1、图1所示：

表1：商标申请量统计

图1：商标申请量统计

      分析：澳大利亚进入中国商标申请量结束下滑趋势，2024年度较2023年度有所回升。

二、商品/服务项统计

      2024年度澳大利亚进入中国商标申请商品/服务项如表2、图2所示：

表2：商品/服务项统计

图2：商品/服务项统计

      分析：2024年度澳大利亚进入中国商标申请商品/服务项，集中于5类（医药）、3类（日化用品）、35类（广告销售）、33类（酒）、9类（科学仪器）、25类（服装鞋帽）、30类（方便食品）、29类（食品）。消费升级驱动医药、日化用品、高端食品占比提升，传统酒类因维权需求维持高申请量。

三、申请人统计

      2024年度澳大利亚进入中国商标申请人前十名如表3所示：

表3：商标申请人前十排名

      分析：南社布兰兹有限公司（Southcorp Brands Pty Ltd）是澳大利亚葡萄酒行业的代表企业，以“奔富”品牌为核心，专注于高端葡萄酒的生产与全球市场拓展。2011年在中国申请“奔富”商标时遭遇恶意抢注后，其在中国积极布局商标并扩展产品线，强化品牌在中国市场的法律保护。

      澳因国际有限公司是一家以食品贸易为核心、辅以物流服务的跨境企业，通过商标布局与集团资源整合，瞄准中国消费市场潜力。2023年开始在中国进行商标布局，当年申请商标10件，2024年在中国申请商标数量达到123件。其业务模式体现了“品牌先行、渠道协同”的策略，未来可能进一步拓展健康食品或跨境冷链等高增长领域。

      邦宁集团有限公司是澳大利亚五金零售领域的龙头企业，在中国申请的商标，主要集中于6类（金属材料）、8类（手工器械）、11类（灯具空调）、19类（建筑材料）、20类（家具）、21类（厨房洁具）等，既保护核心业务，也为潜在业务扩展预留空间。

四、申请人区域统计

      申请人区域根据商标申请量统计情况见表4所示：

表4：申请人区域分布

分析：澳大利亚申请人区域分布主要集中于新南威尔士、维多利亚，其商标申请量占比为76%，2024年这两个区域商标在3类（日化用品）、5类（医药）占比高；南澳大利亚是澳大利亚的葡萄酒产区，企业密集申请33类（酒）。

      五、代理机构统计

      进入中国商标申请代理主要途径为通过马德里体系和单一国家注册，直接通过中国代理机构代理前十名统计见表5所示：

表5：代理机构统计

分析：通过马德里体系申请商标数量为1277件，亿思知识产权代理（北京）有限公司代理南社布兰兹有限公司，排名占据首位。前十名代理机构中大部分为传统强所，地域性的代理机构四川汉鹰、义乌奥龙等也表现突出。总的来说，澳大利亚企业进入中国的商标代理业务比较分散，排名靠前的代理机构没有绝对的优势。

六、总结

      1. 2024年度澳大利亚进入中国商标整体申请量处于回升态势。

      其主要原因有以下三点：一是中澳贸易回暖，RCEP关税减免推动澳大利亚消费品出口复苏；二是品牌保护意识增强，历史商标抢注事件促使澳大利亚企业主动布局；三是新兴领域发力，生物医药、健康食品成为新增长点。

      2. 澳大利亚在中国商标申请呈现“消费升级驱动、维权导向强化”特征。

      消费升级驱动新兴领域如医药、高端食品占比提升；传统领域继续强化防御性布局与主动维权，以应对市场准入风险。澳大利亚企业在华商标申请主要覆盖以下领域：

      食品与饮料：以红酒、乳制品为核心，如奔富（Penfolds）因商标纠纷被迫调整品牌策略，凸显食品行业商标保护的重要性。

      清洁能源技术：澳大利亚在清洁能源专利领域的全球领先地位（如储能技术）推动相关企业通过商标注册强化技术品牌识别。

      教育与旅游服务：中澳文化交流加深，教育机构及旅游公司通过服务商标巩固市场地位。

      消费品与日化：快消品领域竞争激烈，澳企采取商标提前布局，通过多类别注册规避风险。

      3.澳大利亚申请商标企业地域性较集中。

      在华申请商标企业主要来自澳大利亚的新南威尔士、维多利亚，作为经济中心集中了约76%的申请主体，反映区域产业集聚效应。申请人排名靠前的是各行业头部企业，主要是跨国集团，科技与环保领域创新企业主要是中小企业，通过商标布局抢占新兴赛道。

      4.代理服务竞争将加剧

      澳大利亚企业通过马德里体系延伸全球保护，结合单一国家注册，构建商标申请网络。委托的中国代理机构比较分散，没有特别突出的代理机构。部分中国代理机构（如深圳平克曼科技）推出“中澳双轨制”服务，结合马德里体系与中国单一注册，缩短审查周期至6-8个月。随着中澳经济进一步发展，并将推动申请量增长，代理机构服务的专业化与数字化将成为关键助力。