【基本案情】

      小猪佩奇，又称粉红猪小妹（英文名：Peppa pig）是“娱乐壹英国有限公司”（英文名：Entertainment One UK Ltd，简称娱乐壹）发行的一部儿童电视动画片，因畅销而发展为该公司知名品牌，该品牌目前主要涉及玩具、育婴童等产品。小猪佩奇为娱乐壹公司带来了巨大收益，2016年获得11亿美元的销售额以及500多新的授权协议，娱乐壹公司原计划2020年小猪佩奇周边产品零售额目标为20亿美元。

      小猪佩奇的市场热潮，引发了全球范围的跟卖以及未经授权的商业行为。2017年，小猪佩奇品牌开始打假维权，在全球查获了25万件假冒产品，其中，在亚马逊、阿里巴巴、Wish等40多个电子商务平台下架侵权商品5万余件。2018年，电商平台仍然是小猪佩奇周边产品维权的重点战场，娱乐壹公司聘请美国律所提起诉讼，一批电商卖家帐号资金被冻结，数额从几百美金到上万美金不等。这些卖家一般存在涉嫌销售假冒/仿制产品、未经许可使用商标文字或图形、使用他人店铺产品描述或图片等情形。尽管有的卖家仅销售过一次价值为12美元的小猪佩奇拼图被封号；有的根本没有出售相关商品，而是第三方卖家借用其帐号向涉嫌侵权的公司购买小猪佩奇产品，由于与涉嫌侵权公司的帐号存在相关交易记录而被封号。

      【案情分析】

      国外知名品牌权利人，一般具有较强的知识产权保护和维权意识，善于通过知识产权打造经典IP形象以获得巨额收益。例如，娱乐壹的“Peppa pig”、迪士尼的“MICKEY MOUSE”、花生漫画的“Snoopy”等都在全球范围内获得了大量的著作权和商标权。

      部分中国跨境电商卖家的知识产权保护意识不强，存在跟买、仿制爆款产品，或者误用他人商标或文案等问题。

      本案中，品牌权利人在美国维权流程步骤大致如下：（1）搜索可疑卖家信息，聘请GBC律所利用爬虫技术在亚马逊等跨境电商平台上搜集可疑卖家信息。（2）律所钓鱼取证。针对可疑卖家进行商品问询或下单方式，获取PayPal帐号信息和交易信息，卖家一旦许诺供货，这些信息便可作为违规销售证据提交美国当地法院立案。（3）申请立案和临时禁令。权利人或其代理人将上述交易或交流信息提交美国当地法院，同时申请临时禁令（TRO）以强制性停止被告可能的侵权行为和冻结被告的资产。（4）法院立案并通知被告。美国法院当收到原告申请和证据后，一般会初步认为侵权事实成立而立案，以邮件送达通知被告卖家的PayPal帐号注册邮箱。（5）冻结帐号。法官一般在第二天或几个工作日内签发TRO，原告律师转达电商平台诉讼信息，要求电商平台冻结卖家PayPal帐号资金，下架侵权链接。（6）审判。卖家在收到邮件通知起，21天内必须予以回复；如果该期限内未任何回复，原告律师会申请缺席审判（Default Judgment Order），判决原告胜诉，被告应支付赔偿金额，冻结帐号的资金作为赔偿划拨至原告帐号，部分店铺甚至被永久关闭。

      本案中，中国大部分中小卖家未回应起诉，被缺席审判，帐号资金被权利人划走。少数企业选择和解，对权利人进行赔偿后，帐号解封。

      【案情提示】

      仿制爆款产品或他人产品，存在较大的知识产权侵权风险。各电商平台都不鼓励仿制或假冒产品，对于电商企业，做自营品牌或获取他人品牌授权，是长远发展的基础。